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日期：2010-08-18 來(lái)源：中新網(wǎng)
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人們常說(shuō),莫道桑榆晚,為霞尚滿天。如今,老年群體不但擁有夕陽(yáng)的美好,而且也能過(guò)得像年輕人一樣瀟灑。隨著中國(guó)老齡人口的增加,銀發(fā)產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)發(fā)展上升趨勢(shì)明顯?！?
舒適晚年源自觀念改變
“白發(fā)紅顏”,這是記者見(jiàn)到76歲的退休老人吳國(guó)珍時(shí)的第一感覺(jué)。這位7旬老人退休前曾在杭州建新小學(xué)做語(yǔ)文老師,有兩個(gè)女兒和一個(gè)兒子,退休后喜歡旅游、打牌,偶爾上網(wǎng)打打電腦小游戲。三年前老伴去世,吳國(guó)珍便進(jìn)入了養(yǎng)老院?！?/P>
“現(xiàn)在,我過(guò)的很好,大家都很羨慕我,平時(shí)可以和養(yǎng)老院的同伴們聊天,打打牌,周末兒女們會(huì)接我出去,大家吃一頓,好好聚一下。”吳國(guó)珍說(shuō),一到周五,兒女們就會(huì)打電話過(guò)來(lái),詢問(wèn)她想吃什么,在哪家餐館吃,她很喜歡在餐館里跟家人吃飯、說(shuō)笑。兒女們也會(huì)適時(shí)的帶著她去旅游?！?/P>
說(shuō)到平時(shí)的消費(fèi)情況時(shí),吳國(guó)珍表示:“我都靠自己,不靠?jī)号?每個(gè)月有4500元退休金,給養(yǎng)老院交1000多元之后,自己想吃什么,穿什么,周末出去的時(shí)候買好。只要錢能花得舒服,花得健康,那就是很值得的。”
據(jù)《浙江省2009年老年人口和老年事業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示,按戶籍人口統(tǒng)計(jì),截至2009年末,全省60歲及以上老年人口762.39萬(wàn)人,占總?cè)丝诘?6.18 %,比上年同期增加33.01萬(wàn)人,增長(zhǎng)4.53%,加速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)明顯。隨之而來(lái)的,則是銀發(fā)族的消費(fèi)市場(chǎng)的興起?！?/P>
銀發(fā)帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)漸旺
銀發(fā)族的消費(fèi)市場(chǎng)繁榮興起,首先是敬老院?！?/P>
杭州市社會(huì)福利中心的工作人員耿女士告訴記者,目前,該福利中心已經(jīng)入住修養(yǎng)人員920余人,床位利用已超1000張,住進(jìn)養(yǎng)老院不再是兒女不盡贍養(yǎng)義務(wù)的表現(xiàn),而更多人認(rèn)為是一種孝順和有面子的表現(xiàn),“在我們這里的老人,都覺(jué)得生活的很好,現(xiàn)在他們的觀念早就改變了,人老了,兒女不在身邊,很孤獨(dú),在這里,每月交1000多元,既有同齡人可以談心,又有專人照顧,什么都不用再操勞,這樣很劃算。目前還有很多老人因?yàn)闆](méi)有空余床位而在排隊(duì)等著進(jìn)來(lái)?！薄?/P>
其次,銀發(fā)族逐漸成為旅游市場(chǎng)一支勁旅。浙江省國(guó)際旅行社也專門推出針對(duì)老年人的旅行活動(dòng),目前就有一個(gè)夕陽(yáng)紅----“紅色記憶系列”長(zhǎng)沙、韶山、鳳凰等地6日游準(zhǔn)備發(fā)團(tuán)。
工作人員丁先生告訴記者,這條線是專門針對(duì)退休老人開(kāi)設(shè)的,以30人左右為主,行程安排休閑,價(jià)格也比較優(yōu)惠。丁先生還說(shuō):“現(xiàn)在老年人,消費(fèi)觀念都有很大的改變,他們不再舍不得花錢,很多退休老人更喜歡選擇一些歐洲的國(guó)家去游歷呢?！庇绕涫侨ツ甑呐_(tái)灣游,老年人的熱情高漲,導(dǎo)致直飛一票難求?！?/P>
目前,越來(lái)越多的商家,將目標(biāo)市場(chǎng)定位在“銀發(fā)”群體上。旅游、餐館飲食、保健品、通訊設(shè)備,乃至服飾等相關(guān)產(chǎn)業(yè)都為老年群體量身定做了配套服務(wù)。如中國(guó)移動(dòng)推出“家庭贈(zèng)機(jī)計(jì)劃”,交100元話費(fèi)可獲得適于老年人的大鍵盤,大字體,大音量的手機(jī)一部。且每月話費(fèi)與子女話機(jī)綁定,由子女統(tǒng)一支付?！澳X白金”、“黃金酒”等老年保健品的廣告更是隨處可見(jiàn)?！?/P>
專家:銀發(fā)消費(fèi)觀念改變還需理性對(duì)待
中國(guó)是世界上老年人最多的國(guó)家,世界上五分之一的老年人生活在中國(guó),據(jù)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)家預(yù)測(cè),21 世紀(jì)將會(huì)成為老年人的世紀(jì),中國(guó)同樣也不例外。
中國(guó)老齡工作委員會(huì)13日發(fā)布的《2009年度中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》稱,2009年,中國(guó)60歲及以上老年人口已達(dá)到1.6714億,占總?cè)丝诘?2.5%。與上年度相比,中國(guó)老年人口凈增725萬(wàn),增長(zhǎng)了0.5個(gè)百分點(diǎn)
浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)家葉航認(rèn)為,老年消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)越來(lái)越興旺。原因有兩點(diǎn),第一,中國(guó)人口老齡化加快,占中國(guó)總?cè)丝诒壤?。巨大的消費(fèi)群體、較強(qiáng)的消費(fèi)能力決定了老齡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的潛力。第二,近幾年來(lái),中國(guó)人民的生活條件和醫(yī)療水平都不斷提高,老年人的健康狀況也越來(lái)越好。有了好的身體,勢(shì)必要享受更好的生活。而社會(huì)總體生活水品的提高,是老年人消費(fèi)觀念改變的根本原因?！?/P>
與此同時(shí), 由于老年群體的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)逐漸成為熱點(diǎn),商家們?yōu)榱恕般y發(fā)族”這一目標(biāo)市場(chǎng),可謂是煞費(fèi)苦心,一些商家抓住老年人相信廣告,或不忍拒絕別人的心理特點(diǎn),大肆向老年人推銷商品,經(jīng)濟(jì)學(xué)家建議老年消費(fèi)者,在“消費(fèi)觀念的改變”的同時(shí)也要理性消費(fèi)。
