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解密高端養(yǎng)老客群：高端不等于奢侈
日期：2015-01-09 來源：中福養(yǎng)老
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我們根據(jù)超過1萬的老人樣本數(shù)據(jù)，進一步聚焦分析、細分不同等級的客群的養(yǎng)老需求。本文的數(shù)據(jù)來源于潤土咨詢老人數(shù)據(jù)庫。
客群描?。喝呃先?mdash;—高知、高干、高管
未來20年養(yǎng)老市場的主要消費群體是50后老人，分為三個階段，第一階段低齡老齡化的健康階段，這個階段的50后需要時尚的養(yǎng)老環(huán)境，他們需要文化、娛樂、旅游等時尚的養(yǎng)老方式，為剛退休的老人展開新的生活篇章；第二階段是中度的老齡化，半健康狀態(tài)，這個階段的老人更喜歡自發(fā)型的集體養(yǎng)老，三五個好友住進同一個養(yǎng)老機構，解除兒女照料之憂，同時可以排除老年生活孤單和寂寞；第三階段是高齡老齡化的失能階段，這個階段的老人需要有人長期的照料，需要子女，而子女由于工作、家庭等原因照顧不過來，他們將會從普通的養(yǎng)老機構和家庭進入醫(yī)護型的安養(yǎng)病房，由醫(yī)護人員陪伴他們有尊嚴的走完人生的最后一程。
而在這其中所謂的“三高老人”則是關注重點，通常意義上屬于老一代的高干、高管、高知人群，這批老人生活閱歷豐富，有很好的經(jīng)濟基礎，使得養(yǎng)老的消費支付能力比較強；并且普遍教育程度較高，更易于接受社會化養(yǎng)老這種新生事物，另外由于大部分是獨生子女的“421”家庭，使得家庭養(yǎng)老難以實現(xiàn)。
社會特征之一：人口特征
人口特征主要表現(xiàn)在少子女家庭，子女的知識層次、社會地位較高，老人與子女的親情紐帶依然存在。
高端老人大部分是獨生子女政策的第一代老人，或有2-3個子女，與早期老人比較，屬于典型的少子女家庭，老人有自己的生活，自己的圈層，需與子女來往密切，但極少居住在一起，也不需要照顧第三代，數(shù)據(jù)顯示，過去曾照顧第三代，但現(xiàn)在已不再照管的老人占到73.9%，從未照顧過第三代的老人占到19%，而一直在照顧第三代的老人僅占 7.8%，大大的顛覆了傳統(tǒng)的祖孫同堂的觀念。老人們認為合理的居住距離在同城或同個小區(qū)即可，這兩項需求分別占到32.7%和29.4%。
子女經(jīng)濟富裕，社會層次較高(部分在國外生活)，接受新思想較多。與老人的親情紐帶依然較強，不因遠而疏，大部分子女每周會探訪老人1-2次。
社會特征之二：經(jīng)濟特征
經(jīng)濟特征主要表現(xiàn)在老人經(jīng)濟富裕，消費觀保守，月花費的絕對數(shù)額較大。
這批老人大部分趕上了改革開放，是社會經(jīng)濟發(fā)展的中流砥柱，或擔任政府要員，他們有強大的經(jīng)濟基礎，數(shù)據(jù)顯示四城市年收入在10——20萬的老人占到86.9%，四城市平均年收入在18萬。房產(chǎn)數(shù)量在2套以上的老人則達到59.1%。但老人的消費觀相當傳統(tǒng)，只愿意為自己喜歡的東西買單，比如健康養(yǎng)生花費或者攝影繪畫等興趣愛好，其中飲食支出和保健品支出較多，其他花費較少，消費的隨意性很小，也不接受“超前消費”的理念，個別理念較新潮的老人可以接受“月光族”，但決不愿意成為“月負族”。
數(shù)據(jù)顯示：月支出在3000元以下的老人，占到17.4%；月支出3000-5000元的老人，占到63%；月支出5001-8000元的老人，占到15.2%；月支出8001-10000。
