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解密高端養(yǎng)老客群：高端不等于奢侈
日期：2015-01-09 來源：中福養(yǎng)老
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我們根據(jù)超過1萬的老人樣本數(shù)據(jù)，進(jìn)一步聚焦分析、細(xì)分不同等級(jí)的客群的養(yǎng)老需求。本文的數(shù)據(jù)來源于潤土咨詢老人數(shù)據(jù)庫。
客群描?。喝呃先?mdash;—高知、高干、高管
未來20年養(yǎng)老市場的主要消費(fèi)群體是50后老人，分為三個(gè)階段，第一階段低齡老齡化的健康階段，這個(gè)階段的50后需要時(shí)尚的養(yǎng)老環(huán)境，他們需要文化、娛樂、旅游等時(shí)尚的養(yǎng)老方式，為剛退休的老人展開新的生活篇章；第二階段是中度的老齡化，半健康狀態(tài)，這個(gè)階段的老人更喜歡自發(fā)型的集體養(yǎng)老，三五個(gè)好友住進(jìn)同一個(gè)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，解除兒女照料之憂，同時(shí)可以排除老年生活孤單和寂寞；第三階段是高齡老齡化的失能階段，這個(gè)階段的老人需要有人長期的照料，需要子女，而子女由于工作、家庭等原因照顧不過來，他們將會(huì)從普通的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)和家庭進(jìn)入醫(yī)護(hù)型的安養(yǎng)病房，由醫(yī)護(hù)人員陪伴他們有尊嚴(yán)的走完人生的最后一程。
而在這其中所謂的“三高老人”則是關(guān)注重點(diǎn)，通常意義上屬于老一代的高干、高管、高知人群，這批老人生活閱歷豐富，有很好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，使得養(yǎng)老的消費(fèi)支付能力比較強(qiáng)；并且普遍教育程度較高，更易于接受社會(huì)化養(yǎng)老這種新生事物，另外由于大部分是獨(dú)生子女的“421”家庭，使得家庭養(yǎng)老難以實(shí)現(xiàn)。
社會(huì)特征之一：人口特征
人口特征主要表現(xiàn)在少子女家庭，子女的知識(shí)層次、社會(huì)地位較高，老人與子女的親情紐帶依然存在。
高端老人大部分是獨(dú)生子女政策的第一代老人，或有2-3個(gè)子女，與早期老人比較，屬于典型的少子女家庭，老人有自己的生活，自己的圈層，需與子女來往密切，但極少居住在一起，也不需要照顧第三代，數(shù)據(jù)顯示，過去曾照顧第三代，但現(xiàn)在已不再照管的老人占到73.9%，從未照顧過第三代的老人占到19%，而一直在照顧第三代的老人僅占 7.8%，大大的顛覆了傳統(tǒng)的祖孫同堂的觀念。老人們認(rèn)為合理的居住距離在同城或同個(gè)小區(qū)即可，這兩項(xiàng)需求分別占到32.7%和29.4%。
子女經(jīng)濟(jì)富裕，社會(huì)層次較高(部分在國外生活)，接受新思想較多。與老人的親情紐帶依然較強(qiáng)，不因遠(yuǎn)而疏，大部分子女每周會(huì)探訪老人1-2次。
社會(huì)特征之二：經(jīng)濟(jì)特征
經(jīng)濟(jì)特征主要表現(xiàn)在老人經(jīng)濟(jì)富裕，消費(fèi)觀保守，月花費(fèi)的絕對數(shù)額較大。
這批老人大部分趕上了改革開放，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中流砥柱，或擔(dān)任政府要員，他們有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)顯示四城市年收入在10——20萬的老人占到86.9%，四城市平均年收入在18萬。房產(chǎn)數(shù)量在2套以上的老人則達(dá)到59.1%。但老人的消費(fèi)觀相當(dāng)傳統(tǒng)，只愿意為自己喜歡的東西買單，比如健康養(yǎng)生花費(fèi)或者攝影繪畫等興趣愛好，其中飲食支出和保健品支出較多，其他花費(fèi)較少，消費(fèi)的隨意性很小，也不接受“超前消費(fèi)”的理念，個(gè)別理念較新潮的老人可以接受“月光族”，但決不愿意成為“月負(fù)族”。
數(shù)據(jù)顯示：月支出在3000元以下的老人，占到17.4%；月支出3000-5000元的老人，占到63%；月支出5001-8000元的老人，占到15.2%；月支出8001-10000。
