QQ
日期：2012-12-11 來源：中國新聞周刊網(wǎng)
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------
日本厚生勞動省近日公布，2012年度日本65歲以上老年人口總數(shù)達(dá)3074萬人，總?cè)丝谡急冗_(dá)到24.1％的歷史高點(diǎn)。全國百歲以上高齡者則高達(dá)51376人，男性人數(shù)連續(xù)32年、女性人數(shù)連續(xù)42年刷新歷史紀(jì)錄。
其實(shí)，面臨老齡化問題的不僅僅是日本，有報(bào)道指出，2030年以后中國這一問題的狀況將更甚于日本。中日兩國在上世紀(jì)40年代中后期至60年代都曾迎來人口出生高潮，而今這批人正在陸續(xù)步入老年。隨著醫(yī)療水平和生活水平提高，人口壽命也大大延長。退休之后生活15-20年并不是難事。這些，都加速了社會的老齡化。
老齡化固然會帶來許多社會問題，但是，老年人口的龐大基數(shù)、一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和潛在的消費(fèi)需求，又無不是發(fā)展“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的必要條件。經(jīng)過多年的發(fā)展，日本的福祉事業(yè)較為完善，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”也已具備一定的規(guī)模并成為經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)。相比之下，中國的福祉事業(yè)不盡完善、社會保障體系不健全、財(cái)產(chǎn)留給兒女的觀念、對老年人的關(guān)心不夠等等，均阻礙了“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。解決這一問題，中國可以通過學(xué)習(xí)日本的經(jīng)驗(yàn)得到啟示。
首先，日本各界重視開發(fā)專供老年人使用的商品和服務(wù)，將其從普通的商品和服務(wù)中細(xì)分出來。三得利近年為老年人開發(fā)了符合健康標(biāo)準(zhǔn)的威士忌。面向老年人的手機(jī)“Mi-Look”擁有GPS衛(wèi)星定位、老人活動記錄器、緊急感應(yīng)繩等多項(xiàng)智能設(shè)備。游戲廳除了為老人提供毛毯、紙巾，開設(shè)專門的游戲講座，甚至特別推出“懷舊游戲”以滿足老年人回憶童年的愿望。
由于注重細(xì)節(jié)和關(guān)懷，日本“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”催生的各種產(chǎn)品正在成為經(jīng)濟(jì)增長亮點(diǎn)。例如，兼重口味和營養(yǎng)價(jià)值的老年人專屬食品，近年來以10%的速度增長，在2009年已形成約1000億日元的規(guī)模。佳麗寶早在2000年面向50歲以上女性推出的護(hù)膚品牌EVITA，在2007年成為年銷售額超過100億日元的大品牌。目前，世嘉夢工廠連鎖游戲廳每天的顧客近三分之一是老年人。新興的老人住宅、金融保險(xiǎn)市場等也在以每年兩位數(shù)的速度增長。
為了促進(jìn)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，日本政府在制度建設(shè)方面下了不少功夫。除了對商品的衛(wèi)生及安全制定嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，對其市場準(zhǔn)入條件有所限制，還調(diào)整了有關(guān)法律以保障老年消費(fèi)者的利益，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如，2000年日本首次制定了《看護(hù)保險(xiǎn)法》來推行養(yǎng)老護(hù)理保險(xiǎn)制度，使生活不能自理的老人可以通過國家補(bǔ)助而獲得必要的看護(hù)服務(wù)，從而大大推動了日本老年人看護(hù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
雖然日本“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”滿足了老年人的種種需求，但是，老齡化帶來的問題依然存在。比如社會氛圍不夠好。由于家庭關(guān)系冷漠、人情淡薄，越來越多的日本老人得不到子女的照顧，因?yàn)榫窦拍ι钍ハＭx擇自殺。又如配套政策的不完善。由于“少子化”導(dǎo)致勞動力匱乏，許多老人不得不繼續(xù)工作，高齡雇傭制度變來變?nèi)?，退休時(shí)間和退休金額都無從知曉，也就無法安排晚年生活。這些不足的啟示意義在于：發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，除了要推出符合老年人需要的各種產(chǎn)品，更要從精神上對他們多加關(guān)心，讓他們感到自己并沒有被社會拋棄。只有這樣，他們才會樂于接受新的產(chǎn)品。
