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日期：2012-07-10 來源：中國經(jīng)濟周刊
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和公辦養(yǎng)老院不同，打開搜索引擎，民辦養(yǎng)老院的廣告算得上“鋪天蓋地”。為什么老人們想方設(shè)法、排隊也要進公立養(yǎng)老院，也不愿進“笑臉相迎”、有更多空位的民辦養(yǎng)老院？
整體而言，收費更貴、監(jiān)管不力、扶持不夠是主要原因。
廣告突圍
記者實地走訪某敬老院（公辦）時，恰好碰上一位114大黃頁的工作人員極力勸說該院辦公室主任為敬老院登記電話。
“我要你們這個干嗎使啊。”該辦公室主任拒絕的理由是敬老院的床位都住滿了，還有幾千人在排隊，沒必要做這樣的推廣。因此對于公辦養(yǎng)老院而言，無所謂宣傳推廣的問題。
而對于“年輕”、知名度小的民辦養(yǎng)老院來說，它們不得不從廣告推廣上尋求突圍。
一養(yǎng)老院去年10月18日開始營業(yè)，推廣廣告已經(jīng)做了半年多。“廣告一個月一萬多塊錢。”王院長告訴記者。養(yǎng)老院在谷歌、百度上都做了推廣。
如果在百度上檢索“養(yǎng)老院”、“敬老院”這些詞，第一頁27條鏈接中就有近20條鏈接是養(yǎng)老院的推廣廣告。
記者以養(yǎng)老院管理者的身份致電百度，百度推廣咨詢顧問介紹說，養(yǎng)老院在百度上做推廣需要開通一個百度推廣的賬戶，開通賬戶要花5600元錢。其中，5000元是預付款，600元為專業(yè)服務(wù)費。最低預付金用完后，要想繼續(xù)推廣，還得續(xù)費，最低續(xù)費1000元。
租房費用是主要成本
對民辦養(yǎng)老院來說，宣傳推廣還不是主要成本。在養(yǎng)老院運營過程中，主要成本是租房費和員工成本費。王院長查閱了電腦上的數(shù)據(jù)之后告訴記者，這部分成本大概占總成本的70%~80%。
目前，養(yǎng)老院有100個床位，收費一般在2000~2500元/月。該院每年花在租房方面的錢就有100萬。這100萬攤在每一張床位上，就是每張床每年1萬元的租房成本。按月折算，每張床的成本就達800多元。
在養(yǎng)老院的收費名目里邊，幾乎都有“床位費”這一項收費，“床位費”往往占據(jù)著收費的大頭。而對公辦養(yǎng)老院來說，“床位費”這一項收費幾乎是凈賺的。“因為公辦養(yǎng)老院拿到了免費的資源。”王院長認為，這對民辦養(yǎng)老院來說，“是個很不公平的事兒”。
“民辦的以市場價格拿地，成本過高，跟當下中國老百姓的收入比起來，有一定的收費門檻。所以民辦養(yǎng)老院收費要比公辦的養(yǎng)老院收費高。”王院長說。
據(jù)王院長了解，目前北京的民營養(yǎng)老院，大部分都需要租房，這個比例占90%左右。“要是買地建養(yǎng)老院的話，很難掙回成本”。
全國老齡工作委員會辦公室副主任、中國老齡協(xié)會副會長閻青春今年3月接受媒體采訪時曾公開指出，“政府建養(yǎng)老院，又蓋房子、又搭屋，又添設(shè)備、又雇人，甚至提供運行經(jīng)費。而民辦一切都要靠自己，他怎么能競爭過你呢？你是零成本，掙一分錢都是掙。他掙十塊錢都不夠補償?shù)?，長此以往民辦養(yǎng)老機構(gòu)必然舉步維艱”。
